距离“双11”大促的到来，还有短短的六天时间。据悉，“双11”大促，刚开始只是阿里巴巴旗下的天猫商城借助光棍节的人气培养的一个促销活动。做为买家来说，这是一年才一次的大销售机会。

今年，线下店商也开始打出“双11”名号，拼价格、拼体验甚至抱团互联网都成了今年“双11”线下店商的营销特点，与线上电商陷入同质化竞争的尴尬。据了解，除了拼价格，“双11”也成了服装品牌去库存的渠道。同质化下，今年“双11”谁能胜出呢?

广东流通业商会执行会长黄文杰认为，不管线上还是线下，前几年，线上普遍以廉价便捷为杀手锏，而实体店，各类成本均比电商高，拼价格并非长期之策。黄文杰认为，线上线下不应拼得你死我活，而应该协同发展，差异化发展应该是方向。

某服装品牌的营销人员说，目前很多品牌商都在平衡线上线下的关系，如果线上量大，对线下是会有冲击的，目前已有部分品牌因为线上过强而不得不收缩线下。为了平衡线上线下的关系，同品同价也将是趋势。